Ставка на звёзд и миллионы долларов — именно так Ubisoft решила продвигать Assassin’s Creed Shadows, потратив $2,1 млн только на инфлюенсеров. Стратегия была амбициозной: охватить все основные платформы — от Twitch до TikTok, выбрать креаторов разных аудиторий и показать, что Assassin’s Creed может быть одновременно традиционным и свежим. Но сработала ли эта дорогая кампания на практике?
В рамках запуска Ubisoft подписала 835 авторов контента, среди которых особенно выделялись HasanAbi и IlloJuan — каждый получил более $70 000. Самый крупный контракт, по данным аналитиков Streamforge, достался Хасану Пайкеру, известному Twitch-стримеру, — $76 510. Однако этот выбор вызвал вопросы: Хасан редко играет в игры на стримах, а трансляция Shadows показала вдвое меньшую аудиторию, чем его обычный политический контент.
На TikTok Ubisoft попыталась сыграть тематически — выделив крупный бюджет lorenaparkour, чьи ролики с трюками хорошо сочетаются с механиками паркура в игре. Но и тут неудача: видео получили гораздо меньше просмотров, чем её стандартные публикации.
Не менее спорной оказалась коллаборация с Tyler1: стример провёл в игре всего пару часов, после чего вернулся к League of Legends. В результате — минимальное вовлечение и практически нулевая отдача.
Тем не менее, стоит признать, что Ubisoft выстроила по-настоящему многоплатформенную кампанию, не зацикливаясь только на Twitch или YouTube, как это делали FragPunk или Kingdom Come: Deliverance 2. Кроме того, компания сделала ставку на разнообразие: особенно на женских стримеров, что хорошо сочетается с дуэтом протагонистов Shadows — самураем Ясуке и синоби Наоэ.
Ключевой вывод: Ubisoft вложила деньги не только в охват, но и в идею. Однако качество вовлечённости оказалось важнее имён. Миллионы просмотров на коротких видео YouTube Shorts и TikTok принесли отличные результаты при минимальных затратах. В то же время Twitch-платформа, получившая более половины бюджета, показала наихудший CPM и неоднозначный фидбэк аудитории.
Кампания Assassin’s Creed Shadows — это пример дорогой, масштабной, но не всегда точной инфлюенсер-стратегии. Ubisoft удалось привлечь внимание, но удалось ли им удержать его — это уже вопрос, который решит аудитория.
